POS-материалы (от англ. POS – point of sale – пункт продажи) – средства оформления мест продажи: наружное оформление магазинов, средства для ориентирования в местах продажи и для привлечения внимания к товарам. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, воблеры, мобайлы, листовки и др.
Понятие POS-материалы объединяет в себе достаточно большое количество рекламных изделий, использующихся для привлечения внимания потребителя к какому-либо бренду в точках продаж. Собственно, именно отсюда и происходит эта столь любимая рекламщиками, но малопонятная обычному человеку аббревиатура POS-материалы (пос-материалы, POS-materials, P.O.S.M.) – «P.O.S.» является сокращением от английского «points of sales», собственно и обозначающего в переводе «места продаж».
Для более четкого понимания термина «POS-материалы», необходимо определиться с тем, что, собственно, является точками продаж. К точкам продажи можно отнести любое место, в котором продаётся товар и принимается решение о покупке.
Список, отвечающий этому требованию, окажется достаточно велик: магазины, рынки, салоны, предприятия общественного питания (рестораны, кафе, столовые), здравоохранительные учреждения (больницы, поликлиники), предприятия бытового обслуживания (парикмахерские, прачечные, бани, почтовые отделения, похоронные бюро), железнодорожные и авиакассы, вокзалы, офисы, банки, государственные учреждения и даже улица.
Таким образом, сфера применения POS-материалов достаточно широка. Сами POS – материалы тоже достаточно разнообразны – это и вобблеры, шелфтокеры, мобайлы и гирлянды для оформления торговых точек, и товарная упаковка и этикетки, и надписи (например, наклейки на дверях), указатели и плакаты, и раздаточные материалы (флаеры, буклеты) и специальные диспенсеры для их размещения, и много-много других рекламных «фенечек».
Даже витрины и вывески отвечают определению POS-материалов, хотя это уже и не относится напрямую к области полиграфии.
В борьбе за привлечения внимания избалованного уже потребителя постоянно придумываются и новые, все более оригинальные виды POS-материалов. А уже проверенные временем POS-материалы (шелфтокеры, воблеры и др.), которые за достаточно короткий срок успели прижиться и стать нам всем привычными, тоже постоянно совершенствуются, дорабатываются, принимают все более интересные и необычные формы.
Разработка новых конфигураций POS-материалов – чрезвычайно плодотворная сфера для дизайнерской фантазии.
Существует множество видов P.O.S. материалов, которые характеризуются различной эффективностью. Некоторые промо-материалы предназначены для размещения только в крупных супермаркетах, другие — для типовых гастрономов, то есть для магазинов с индивидуальным обслуживанием покупателей через прилавок, третьи — для торговых палаток и ларьков.
